Les 3 titres, le spam et le SEO

A mes tous débuts du web, vers 2000, j'animais un site 2.0. Car oui, il y avait déjà des commentaires, et même déjà un fil RSS. C'était un Spip qui motorisait tout ça. A cette époque bénie où les places n'étaient pas tant squattées donc, disais-je, nous étions une bande de lurons à écrire comme pour un fanzine, avec drôlerie et espièglerie.

Quelques titres (ou alors tous) n'avaient rien à voir avec le sujet traité, avec un clin d'oeil, un jeu de mot, etc ... On en trouve encore quelques vestiges sur tribords. Chaud ! c'est aux moines !, Le mal a de l'imaginaire, Sercq moi fort, Sicilia que je veux !, etc ...

Bon, où veux-je en venir ? Tout simplement aux titres de nos posts, billets, articles, et autres buzzeries sociales. Pour une bonne indexation, nous avons 3 niveaux de titres : la balise < title > qui donne le titre du site, l'url qui-est-maintenant-rewritee-avec-soin un peu partout, et enfin, la balise H1 ou H2 pour... le titre de l'article ! Celui que lit très certainement le lecteur lambda, et certainement celui-là seul.

Pourquoi ne pas travailler les sites en permettant à ces trois niveaux d'être différents ? Très souvent, les scripts de blogs copient le titre du billet dans le titre de la page : répétition pour Google, mais perte de qualité pour l'utilisateur. Et ça, c'est dommage de gâcher. Car en traînant ses guêtres sur les blogs marketings, on vous le hurle à longueur de pixels : l'expérience utilisateur coco, c'est le gros lot !

Pour résumer l'idée de la soirée, l'idéal selon moi se situe en 3 niveaux qui doivent être chacun liés à leurs fonctions :

• un titre dans l'article pour provoquer l'émotion, l'empathie, l'intrigue
• un titre descriptif avec un mot clé phare à gauche pour la page web : permet de retrouver votre site dans une jungle d'onglets
• une url avec à gauche les mots importants et pas trop de mots quand même

Bon, un exemple vaut mieux que deux tu l'auras. Donc ... reprenons ce billet (oui, celui là, voulez-vous ?) On aurait pu écrire aussi :

• Titre article : A juste titre
• Titre en < title > : Titres : modulez entre référencement et marketing
• URL : titres-blogs-sites-url-referencement

Là, l'exemple peut paraître extrême, mais franchement : les urls, c'est pour les bots.
illustration hors-sujet par lickapella